过去的2020年，东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期，让体育爱好者遗憾不已。作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事，今年欧洲杯备受关注，让我们通过数据盘点下这一全民狂欢盛宴。
欧洲杯在6月-7月为全球的球迷们献上51场足球盛宴。北京时间7月12日凌晨3时，欧洲杯最后的决赛即将上演，争夺冠军的双方是意大利vs英格兰，两者都是欧洲板块的足球强国，将进行强强对战。
1/2决赛（半决赛）：意大利5-3西班牙（常规时间1-1，点球大战4-2）意大利的基耶萨打破僵局，西班牙的莫拉塔扳平。奥尔默和莫拉塔点球大战中射丢。意大利第4次打入欧洲杯决赛。
1/2决赛（半决赛）：英格兰2-1丹麦（常规时间1-1，加时赛1-0）丹麦的克亚尔乌龙，达姆斯高扳平比分，90分钟激战过后，双方1比1进入加时；凯恩在102分钟的点球补射帮助英格兰最终以2比1的比分击败丹麦，历史上首次进入欧洲杯决赛。
数据统计，双方最近10年交手5次，意大利跟英格兰各胜1场，其他3场是平局；此前双方在欧洲杯交手过2次，意大利1胜1平保持不败。英格兰曾与意大利交手27次，意大利10胜9平8负稍稍占优，相比英格兰更占据一定心理优势，但两队均打进35球，进攻端势均力敌。冠军的最终归属，让我们拭目以待吧。
据悉，本次欧洲杯的小组赛全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约20亿人次观看了比赛。截至6月23日，国内赛事收视率之和为12.97%，有3851万精准人群固定收视。
借助欧洲杯的契机，各品牌也纷纷投身欧洲杯营销大战，与渠道、与客户共同打造了上千场的营销盛宴。如何实现品牌产品的精准投放？如何实现品牌投放降本增效？如何从“人找物”变成“物找人”？这都离不开基于对赛事观众的精准洞察分析。
比如，海信作为本次欧洲杯官方合作伙伴，从数字营销到终端推广，在对用户的精准洞察分析的基础上，实现全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%。值得一提的是MobTech袤博科技基于6000+维度体系，深挖潜客在品牌、价格、服务偏好的需求，实现对意向客群的分类，帮助品牌更高效的定向意向人群，达到营销效果的最大化。
欧洲杯的火热，引起了各大品牌采取多样的营销方式，例如，补贴、红包、抽奖等花式获客拉新。以喜力啤酒为例，欧洲杯期间在支付宝小程序上发布“集瓶得喜力最佳球员奖杯”活动，用户通过“扫一扫”可以获取普通款国家瓶，每天最多5次；通过“摇一摇”可以获得稀缺款国家瓶或优惠券，每天最多2次，但邀请好友助力可以额外多1次，集齐24个则可以合成，获取相应的欧洲杯联名款周边。类似这样的助力营销方式，很有可能会引起黑灰产业的关注。例如，在黑灰产的上游提供自动化助力工具，中游提供批量注册账号或批量参与活动的用户登录凭证，下游通过上游中游提供的资源完成助力活动，再将活动奖品作价进行高价销售。这些羊毛党瞄准企业的营销规则、平台漏洞，给企业带来巨大损失，那么企业如何应对并自我防护？
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